University Short Course en Marketing Estratégico

    • Doble certificación: Universidad NEBRIJA y London School Law & Criminology.

    • 50 horas.

    • 2 Créditos ECTS.

    • 100% online.

    • Titulación expedida por la Universidad Nebrija, en colaboración con AGRUPACIÓN VÉRTICE.

University Short Course en Marketing Estratégico

230.00 99.00

Los objetivos de este curso son:

  • Conocer el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico.
  • Ampliar conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizar en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM)
  • Ampliar conocimientos sobre el análisis externo y el análisis interno de una organización.
  • Conocer los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a la competencia específica de la organización para poder realizar un análisis posteriormente.
  • Conocer el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y fuentes de información.
  • Profundizar en la segmentación de mercado.
  • Acercarnos al consumidor y sus necesidades.
  • Ampliar conocimiento sobre el proceso de segmentación y los tipos y criterios de este.

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TUTORÍAS

Información Detallada sobre el Curso

Dirigido a:

Este curso va dirigido de forma general a cualquier alumno que desee obtener conocimientos en materia de Marketing Estratégico y sus utilidades, necesidades y demanda.

Programa

Unidad 1. Conceptos básicos del marketing estratégico

  • 1. Introducción
  • 2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
  • 3. El enfoque del marketing estratégico
    • 3.1 ¿Qué es la estrategia?
    • 3.2. Campos y procesos del marketing estratégico
  • 4. CRM, una visión estratégica
  • 5. Cuestiones éticas

Unidad 2. Marketing estratégico. Análisis externo e interno

  • 1. Introducción
  • 2. Análisis del macroentorno
    • 2.1. Análisis de la industria
    • 2.2. Análisis de la competencia
    • 2.3. Problemas en el análisis de competidores
    • 2.4. Problemas en la identificación de competidores
  • 3. Análisis interno
    • 3.1. Capacidades de la organización
    • 3.2. Competencias de la organización
    • 3.3. La auditoría interna de marketing
    • 3.4. La auditoría de la innovación


Unidad 3.La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados

  • 1.Qué es la inteligencia competitiva
    • 1.1.El ciclo de la Inteligencia competitiva
    • 1.2.Fuentes de información competitiva
  • 2.La segmentación de mercado
    • 2.1. El comportamiento del consumidor
    • 2.2.El consumidor y sus necesidades
    • 2.3. ¿Qué es un segmento?
    • 2.4. Proceso de segmentación
    • 2.5.Tipos y criterios de segmentación

Unidad 4. Marketing estratégico. Formulando la estrategia

  • 1. Formulación estratégica
  • 2. Ventajas competitivas
    • 2.1. Liderazgo en costos
    • 2.2. Diferenciación
    • 2.3. Fuentes de la ventaja competitiva
    • 2.4. Estrategias ofensivas y defensivas
  • 3. Estrategia de mercado y producto
    • 3.1. Condiciones del mercado
    • 3.2. Estrategia de precios
    • 3.3. Posicionamiento de producto
    • 3.4. Creación de valor de marca
  • 4. Estrategia de desarrollo de producto
    • 4.1. Creación de producto
    • 4.2. Modificación de producto
    • 4.3. Ciclo de vida del producto
    • 4.4. Moda y obsolescencia

Unidad 5. El plan de marketing estratégico

  • 1.Plan de empresa y plan de marketing
    • 1.1.El plan de marketing: una estrategia o una táctica
    • 1.2.El significado de planificar
    • 1.3.La estructura del plan estratégico de marketing
  • 2. Implementación y control
    • 2.1. Éxito vs fracaso
    • 2.2. Factores del éxito del plan de control
    • 2.3.Problemas de los sistemas de control
    • 2.4.Cuestiones relativas al presupuesto
    • 2.5.Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)

Metodología y evaluación

Se desarrolla en una evaluación continua en la que se incluyen:

  • Lectura y estudio de las unidades didácticas.
  • Visualización de videoclases y contenido interactivo.
  • Realización y superación de los ejercicios/tests.

Fechas y matrículas

  • Formación Continua – Incorporación inmediata.
  • Matrícula Abierta.

100% ONLINE

Con nuestra formación en línea podrá estudiar el curso-taller desde donde desee y en cualquier momento. Es la manera más indicada para compaginar el estudio con la vida personal o laboral.

Atención personalizada

Puede contactar con nuestros profesores de forma directa a través de email, teléfono o videoconferencia. Estaremos encantados de ayudarle y resolver todas sus dudas.

Formación completa

Se trata de la mejor preparación posible para todos aquellos que desean incidir y especializarse de forma completa e integral dentro de la Criminología y la Criminalística.

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