University Short Course en Modelos de Investigación en la Empresa

Unidad 1. Fundamentos preliminares de investigación aplicada a la comunicación en las organizaciones

• 1. La investigación: herramienta para la planificación de la estrategia de comunicación
• 2. El proceso de investigación: Características
• 3. El proceso de investigación: Etapas
• 4. Diseños de investigación
• 5. Fuentes de información: datos primarios y secundarios
• 6. Naturaleza de la información: cualitativa o cuantitativa
  
  

Unidad 2. Recogida de información primaria: investigación cualitativa

• 1. Introducción
• 2. Técnicas cualitativas de investigación
• 3. Técnicas directas
  • 3.1 Entrevistas en profundidad
  • 3.2 Grupos focalizados
  • 3.3 Las técnicas de creatividad
• 4. Las técnicas proyectivas
  
  • 4.1 Técnicas de asociación
  • 4.2Técnicas de complementación
  • 4.3 Técnicas de construcción
  • 4.4 Técnicas de expresión
  • 4.5 Ventajas y desventajas de las técnicas proyectivas
• 5. El análisis de la información cualitativa
  
  

Unidad 3. Recogida de información primaria: investigación cualitativa

• 1. Introducción
• 2. Conceptos fundamentales en la teoría del muestreo
  
  • 2.1 Condiciones para la representatividad de las muestras
  • 2.2 Tipos de muestreo
• 3. Criterios de rigor en la investigación cuantitativa
• 4. Técnicas de investigación cuantitativa
  
  • 4.1 Estudios ad hoc: Encuesta
  • 4.2 Estudios continuos: Panel y Tracking
    
    

Unidad 4. Herramientas de diagnóstico: auditorías de imagen y análisis DAFO

• 1. Introducción
• 2. Auditorías de imagen y comunicación
  
  • 2.1 Objetivos de una auditoría de imagen
  • 2.2 Fases de una auditoría de imagen
• 3. El análisis DAFO
  
  • 3.1 Estrategias de branding
    
    

Unidad 5. La investigación aplicada a la comunicación política

• 1. La información es poder
• 2. Radiografía del mercado electoral
• 3. La comunicación como elemento del mix de marketing político estratégico
  
  • 3.1 El mix de marketing político
• 4. Métodos y técnicas de investigación del mercado electoral
  
  • 4.1 Las fuentes secundarias de información
  • 4.2 Las fuentes primarias de información
• 5. Investigación cualitativa del mercado electoral
• 6. El análisis del mercado electoral desde la perspectiva cuantitativa